今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力(lì)应届大(dà)学(xué)生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值(zh国家常务委员7人，国家常务委员7人简历í)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她(tā)发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上(s国家常务委员7人，国家常务委员7人简历hàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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