“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容(同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技(jì)术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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