公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表-重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院

公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都(dōu)站在名(míng)为“停更”的风口(kǒu)浪(làng)尖上(shàng)。

　　先是(shì)有“我是怪异(yì)君”“靠脸吃(chī)饭的(de)徐(xú)大(dà)王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰部(bù)UP主(zhǔ)宣布停更(gèng)，引发外界对“B站停更潮(cháo)”的诸(zhū)多讨论与猜(cāi)测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉(fěn)丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态回应(yīng)停更传言(yán)，他没有停更，但确(què)实(shí)比较艰难(nán)。坊间有观(guān)点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就(jiù)不好接广告。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是与广告投放相(xiāng)关(guān)的环(huán)境问(wèn)题(tí)所致？“木鱼水心”们又该如何(hé)，才能养活(huó)自己与(yǔ)团队呢(ne)？

　　千(qiān)万粉的(de)木(mù)鱼水心四个(gè)月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝(sī)的木(mù)鱼(yú)水心，算(suàn)是B站影视区的(de)头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连(lián)三年(nián)入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的(de)风格深受(shòu)观众喜爱，一千多则(zé)投稿中近半作品播放量超过百万次(cì)。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关视频播(bō)放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新(xīn)频率并不算(suàn)太高，过去一整年他更新了57支作品，平均下来基本做到(dào)周更(gèng)。但考虑(lǜ)到其作品几乎都是30分钟(zhōng)以上(shàng)的(de)长视频，甚至(zhì)有不少视频“长度以小时计”。这(zhè)样看来，木(mù)鱼水(shuǐ)心和(hé)他的团队已是非常勤(qín)奋(fèn)。值得一提的是，过去一年他几(jǐ)乎(hū)放弃了(le)热点，专注于《水浒传》的(de)系列(liè)解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二十天的时间里木鱼水心并未更新(xīn)，由(yóu)此引发了坊(fāng)间关于其(qí)停更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼水心(xīn)回(huí)应(yīng)传闻并否认了(le)“停更”的(de)说法，表示正(zhèng)在(zài)打磨新作品，但“确实也(yě)比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到目前为止，四个多月(yuè)没(méi)有接到(dào)广告(gào)，B站的(de)创(chuàng)作激励，还(hái)不够付办(bàn)公室房租。“现在(zài)基本是‘用爱发电’，去(qù)年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的(de)确是此前“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过靠(kào)创作(zuò)激(jī)励养不活创作(zuò)者”几(jǐ)乎已是(shì)B站(zhàn)UP主的(de)共识，相比之下(xià)，广告商单(dān)才是创(chuàng)作大头(tóu)。

　　但(dàn)木鱼水心说，他已(yǐ)经四(sì)个月没有接(jiē)广告了，那他上(shàng)一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水心做了一则观影指南(nán)，奔驰广告(gào)就是植入在这则视频中。据花火后台数据(jù)，木鱼(yú)水心的植入视频报价在三(sān)十(shí)几万、定制(zhì)视频(pín)约要四十(shí)几万，此前也合(hé)作(zuò)过(guò)手机游戏(xì)、电商平台、食品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼(yú)水(shuǐ)心的粉丝体量及影响力，这个价格不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲方远(yuǎn)领域的自媒体，都(dōu)不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布(bù)的文(wén)章《今年，百万(wàn)粉的KOL都接不到广告(gào)了》，也(yě)曾引起(qǐ)业内(nèi)外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广告数(shù)据报告(gào)》显示，2022年，中国互联(lián)网广告市场规模预计约为(wèi)5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市(shì)场规模近七(qī)年(nián)首次出现负增(zēng)长。当广告主的可支配支出减少，怎么选择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场(chǎng)洞(dòng)察》指(zhǐ)出，消费不增长对(duì)营销(xiāo)的转化要求进(jìn)一步提升(shēng)，广告营销面(miàn)临突破和变革的(de)要求(qiú)。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂直或(huò)者(zhě)更接近消费者(zhě)的博主(zhǔ)成为品牌主的共(gòng)识之(zhī)一。

　　有一份(fèn)来自(zì)B站的数(shù)据可(kě)以(yǐ)侧面佐(zuǒ)证这(zhè)一点(diǎn)。其2022年财报信息显示：随着(zhe)年龄增长，B站(zhàn)用户不仅关注(zhù)游戏(xì)、数码、美(měi)妆等(děng)领域，还逐渐展现出对汽(qì)车、家装、家电等新(xīn)领域的消费需(xū)求，吸引更多(duō)品牌主与(yǔ)B站进行合作(zuò)。过去一年(nián)，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内(nèi)容的(de)VV数（视频播放次数）增长(zhǎng)，均(jūn)超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主为(wèi)例(lì)，接(jiē)单人数同比增长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广(guǎng)告了？

　　但(dàn)显然，影视(shì)解(jiě)说(shuō)在商业化(huà)上并不是(shì)一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在日前透(tòu)露很久(jiǔ)没有商品(pǐn)方找他们打视频广告了(le)。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的可能是(shì)影视推广。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)，其实今年影视类(lèi)投放应该(gāi)不少，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量是超(chāo)过去年(nián)的。”但整体预算(suàn)变少的情况下，片(piàn)方也(yě)比(bǐ)较谨慎，尤(yóu)其(qí)对于投头部UP会(huì)更(gèng)谨慎一些。

　　上述(shù)负(fù)责(zé)人表示，影视类投放主要是口碑营(yíng)销，不(bù)能直接(jiē)转化(huà)成带货收(shōu)益，所(suǒ)以“影视(shì)解说类”肯(kěn)定不是首(shǒu)选——6位数的(de)报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的(de)不少UP都主动降价(jià)了，去年特别(bié)差，今(jīn)年就想多接点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商业化）最(zuì)好的状态要么就(jiù)是缩小团队，要么(me)就公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表是再找点(diǎn)别(bié)的经营(yíng)方向，头(tóu)部UP主(zhǔ)不调整业务(wù)方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文章《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我(wǒ)都傻了(le)》中(zhōng)指(zhǐ)出，UP主养不活自己可能并(bìng)非是平台的(de)缘故(gù)，“所有离甲方远的(de)领(lǐng)域的自(zì)媒体，都不(bù)好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛(sài)道(dào)的(de)变(biàn)现(xiàn)前景一定(dìng)程度上和该领域内的品牌数量和竞争(zhēng)情况有(yǒu)关，比如美妆、科(kē)技、汽车其实都(dōu)属于(yú)优质的变(biàn)现内容(róng)，但其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄(jiā)蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者：“汽车和科技属(shǔ)于典型的大博主(zhǔ)逻辑，品牌集(jí)中度高，海(hǎi)量(liàng)博主争(zhēng)夺几(jǐ)个金主爸爸，这种最(zuì)终资源其实(shí)都集(jí)中在头部博主。而美妆品牌数量多(duō)，中腰部博(bó)主(zhǔ)也能接到广告，这就是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广告可能只是(shì)“没有合适的(de)广(guǎng)告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力是否(fǒu)足够，如果回(huí)归到这两点(diǎn)，当一(yī)个创作者覆盖的粉(fěn)丝足够多，赛(sài)道就不是根(gēn)本(běn)问题(tí)了。她个人推测认为，木鱼水心接不(bù)到商单(dān)可能和个人内容规划有关，也许没(méi)有碰到合适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有(yǒu)机会变现(xiàn)吗？

　　众(zhòng)所周知，互联网时代的内容想要变现主(zhǔ)要有三大路径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根(gēn)据上文(wén)，由(yóu)于(yú)影视类内(nèi)容(róng)本(běn)身行业(yè)的属性和影视类商单性价(jià)比(bǐ)问题，影视区尤其是解说类UP主靠广(guǎng)告商(shāng)单(dān)维持(chí)生计(jì)的难度在近两(liǎng)年指数级(jí)上升。

　　那(nà)对于(yú)木鱼水心这样的优质内容创作者(zhě)而(ér)言(yán)，剩下的两条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内(nèi)的互联网环境中，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识(shí)付(fù)费”，这(zhè)二者之间的差异是(shì)整个内容(róng)变现环境(jìng)的缩影。最早研究中产阶级(jí)的学者奥维·洛夫格伦(lún)认为，中产阶级正是通过对理性和效率(lǜ)的追求，建构出新的时间观念来形成并定义自己的文(wén)化。这段话(huà)投射到我们当代人(rén)的内(nèi)容消(xiāo)费中便是各(gè)种知识付费类内容。比起娱(yú)乐、兴趣类(lèi)，具(jù)有工具属性的知识类内容往往被公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表视为“更有用”的东西(xī)，更容易吸引(yǐn)大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国(guó)知(zhī)识付(fù)费市场规(guī)模达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这(zhè)一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付(fù)费变(biàn)现(xiàn)的成功案(àn)例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表者：“内容(róng)付(fù)费只能是锦上添花，不是主要盈利渠(qú)道(dào)，除(chú)非《反派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的(de)。”

　　虽然B站此前曾(céng)试水UP主视频单(dān)期(qī)付(fù)费，但截至目前(qián)这(zhè)一功能却并未见到推广，以此为主要(yào)变现途径的UP主也几乎没(méi)有，可(kě)见想要(yào)粉丝直(zhí)接为内容买(mǎi)单并不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平台(tái)的生存状(zhuàng)况经常被拿来与国内(nèi)对比(bǐ)，近日(rì)“停更近两年，李子柒的YouTube频道还(hái)能月入几十万(wàn)”的新闻也被(bèi)反复讨(tǎo)论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造(zào)收入(rù)。据“全现(xiàn)在”报道，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每千次(cì)播放的分成收益(yì)可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首的(de)博(bó)主年(nián)收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台激励相比天(tiān)差地别(bié)。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年(nián)其净亏损75亿(yì)元，营(yíng)业成本高达180亿元，其中包(bāo)括在直播和广告业务中给UP主的激励(lì)/分(fēn)成达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但(dàn)去年以来，B站(zhàn)多次(cì)变更UP主创(chuàng)作激(jī)励(lì)规则，大量UP主(zhǔ)在社交平台反馈称收(shōu)入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自(zì)己并不知(zhī)道(dào)B站的具(jù)体现金激励算法，后(hòu)台也只给出了内(nèi)容质量(liàng)、观看(kàn)时(shí)长等计算维度，“所以我大多(duō)数时候只能靠体感，不(bù)过体感确(què)实降(jiàng)了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了？