Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这(物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化zhè)一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户(hù)的(de)可用(yòng)数据(jù)和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示(sh物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化ì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其他文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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