财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中(zhōng)心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联合开展“五一(yī)大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由(y厦门是几线城市呢óu)上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟(wěi)主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社(shè)记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消(xiāo)费市(shì)场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活(huó)半径已重现活(huó)力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在(zài)五一(yī)广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大(dà)众点评(píng)的统计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月(yuè)内(nèi)用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历史记(jì)录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙江的游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花(huā)花(huā)的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算，一(yī)张(zhāng)四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基本(běn)是成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但(dàn)如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)率135厦门是几线城市呢％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎的数(shù)据显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他(tā)主要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近(jìn)的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑(lǜ)到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的(de)（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情况的(de)重(zhòng)要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套(tào)配套停车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为(wèi)人(rén)流(liú)量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但大到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有人门(mén)口大排(pái)长(zhǎng)龙，有(yǒu)人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭(háng)州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非常(cháng)不(bù)均(jūn)匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福(fú)了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天(tiān)下(xià)客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相(xiāng)关负责(zé)人(rén)对财(cái)联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的城(chéng)市(shì)，但(dàn)今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会(huì)上透(tòu)露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺都纳(nà)入(rù)了其中，还打(dǎ)通了(le)线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的(de)城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一波又一波的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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