既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低的几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时(shí)间(jiān)内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和(hé)解决的(de)问题(tí)。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了