很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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