很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(li酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗ǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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