既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从供(gōng)给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。没带罩子让捏了一节课感受

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月(yuè没带罩子让捏了一节课感受)以来，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加没带罩子让捏了一节课感受(jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 没带罩子让捏了一节课感受