Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的(de)产品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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