既是响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价374六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写9元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的(de)近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是(shì)今天企六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问(wèn)题。

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