今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zà河北保定技校排名，保定技校前十名i)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自(河北保定技校排名，保定技校前十名zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新河北保定技校排名，保定技校前十名一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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