周嘉宁(níng)在小说《基(jī)本美(měi)》中描述过音(yīn)乐节(jié)：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了(le)下去。远远地(dì)有人把成箱(xiāng)的啤酒运进(浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市jìn)来(lái)，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾物(wù)资。女孩们(men)都很好看(kàn)，发着光，怎(zěn)么会有(yǒu)那么多好(hǎo)看的女孩(hái)。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音(yīn)乐(lè)节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就(jiù)有30多个，平均(jūn)单日票价已(yǐ)经站上550元高点(diǎn)，双日票(piào)价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不(bù)知耻”涨价，一边(biān)又(yòu)在(zài)各大平(píng)台(tái)“加价求(qiú)票”，音乐(lè)节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一(yī)个(gè)很明显的趋势是，音(yīn)乐节(jié)门(mén)票的价格在不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例(lì)，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音(yīn)乐节门票(piào)才80元，现在(zài)则要浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市花费(fèi)四五(wǔ)倍的金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知(zhī)名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出行业比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人家提(tí)价回(huí)回血吧（优先满足购买力(lì)强的(de)人(rén)群）。实在看不起(qǐ)的(de)乐迷先忍忍，音乐节(jié)出(chū)多了票价会(huì)回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因(yīn)为大型音乐节的制(zhì)作成本是越来越高了。北京商报记者几年前调(diào)查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万元左右(yòu)；万人(rén)以(yǐ)上的大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方(fāng)面，一是包括(kuò)场地、舞台等(děng)在内的(de)硬性(xìng)成本。随着(zhe)音乐节商(shāng)业化(huà)的逐渐(jiàn)成熟，现在浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市音乐(lè)节(jié)的硬(yìng)件(jiàn)设备也在(zài)升级。

　　不过更大的(de)支出还(hái)是出在乐(lè)队和艺(yì)人支出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱(chàng)》等说唱综艺更(gèng)是捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其中头(tóu)部艺人演出费(fèi)普遍(biàn)已到(dào)达80万以(yǐ)上(shàng)，流量大的艺(yì)人更是过(guò)了百(bǎi)万级(jí)，流(liú)量歌手、偶像(xiàng)加(jiā)盟后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对(duì)小众(zhòng)的乐队通过(guò)综艺走进了(le)大众(zhòng)视角，获得(dé)了更多的(de)关注，愿意付费观看(kàn)他们(men)演出的观众也(yě)在(zài)快(kuài)速增长，音乐(lè)节的(de)票(piào)价(jià)也随之水涨船高。有业内人士表示(shì)，随着国内消(xiāo)费(fèi)人(rén)群经济(jì)水平(píng)的提(tí)高(gāo)，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国外的知名(míng)音乐节票价(jià)都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈利却并不常见(jiàn)。据(jù)《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的(de)中国音乐(lè)节仍然无(wú)法盈利。摩登(dēng)天空(kōng)创始人(rén)沈黎(lí)晖也曾在第一财经采访时透露，“能(néng)连续办三年以(yǐ)上的音(yīn)乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登(dēng)天空的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者(zhě)也越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举办第一届时(shí)，科(kē)切拉的门票(piào)价格(gé)仅为50美(měi)元。到了(le)2022年，449美元只能(néng)买一(yī)张最便宜(yí)的入场门票，而(ér)想进入(rù)VIP区(qū)域，最(zuì)少要(yào)花费929美元，最高(gāo)级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了(le)票价外，参加音乐节的机(jī)票(piào)、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币(bì)。更(gèng)夸(kuā)张的是(shì)，这个科切拉为期(qī)只有(yǒu)三天。科切(qiè)拉音(yīn)乐节还凭一己(jǐ)之力直(zhí)接拉动了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办(bàn)方，不单(dān)单(dān)只是演出商迷笛、摩登天(tiān)空这类专业(yè)机构，也有景(jǐng)区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在(zài)地(dì)方性音乐节越来越多，而各路(lù)品牌(pái)也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了(le)第一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游(yóu)客超10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算过(guò)一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐节5天吸引了(le)超过50万人，按照人(rén)均来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一天(tiān)平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费(fèi)就为(wèi)当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带(dài)来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节本(běn)身盈利，但通(tōng)过音乐节拉(lā)动(dòng)其他相关产业(yè)间(jiān)接实(shí)现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数(shù)据显示，当地(dì)2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤(chì)水(shuǐ)在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国(guó)庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音(yīn)乐节(jié)

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品牌(pái)方对于演(yǎn)出市(shì)场(chǎng)的(de)“野心(xīn)”早已从拉高声(shēng)量(liàng)的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌就(jiù)有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和(hé)江小白。在票(piào)务平台上(shàng)，每场音乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其最根本的(de)目的还是在于品牌营(yíng)销(xiāo)，即更进一(yī)步打入(rù)年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层(céng)，以此提高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国(guó)演出(chū)市场年(nián)度报告(gào)》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁(suì)的(de)年轻人群，该年(nián)龄段在(zài)购(gòu)票观众(zhòng)中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音乐节的主流受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的目标受众(zhòng)高(gāo)度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅(jǐn)能灵(líng)活定价，还能(néng)在线(xiàn)上铺设(shè)自(zì)有(yǒu)品类的(de)快闪店、体验店，以及在音乐节(jié)线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说(shuō)到底和这些品牌自(zì)身辐射的(de)大众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外(wài)，能不(bù)能真正对(duì)品牌进行释放和加持是个巨大(dà)的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那(nà)么好(hǎo)做，比如(rú)隅田(tián)川潮咖音乐节(jié)等(děng)均因演(yǎn)出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐(lè)人引起了一定争(zhēng)议，而流量艺人居多也就意味着高(gāo)票(piào)价难以回(huí)落(luò)。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越(yuè)多(duō)，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大(dà)众熟知的音乐(lè)节一票难(nán)求，但(dàn)有的音乐(lè)节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后(hòu)发(fā)布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之(zhī)前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时(shí)，不(bù)少乐(lè)队、艺(yì)人巡演也同样(yàng)提(tí)到“不可抗力”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无论音(yīn)乐节有多大的(de)想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少周边(biān)产(chǎn)业，所(suǒ)有(yǒu)的前提都基于这个音乐节对观众有(yǒu)没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型(xíng)音乐节(jié)，财政的持(chí)平甚至(zhì)盈利是靠票房，不(bù)是靠赞(zàn)助。赞助是(shì)锦上(shàng)添花(huā)，任(rèn)何一个音乐节(jié)如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万一(yī)这个(gè)赞助没(méi)到你搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔(péi)钱，明年(nián)怎么办？关(guān)键还是培养观众人群，如果你有一个拥(yōng)护(hù)你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这(zhè)些(xiē)人群对你(nǐ)的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不(bù)断、阵容同(tóng)质(zhì)化(huà)严重、演出水平(píng)参(cān)差不(bù)齐的情况下(xià)，音乐节(jié)票(piào)价(jià)还在狂(kuáng)飙，卖(mài)不动了属实是(shì)正常现象，淘汰(tài)只(zhǐ)是早(zǎo)晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千元的音乐节，并(bìng)为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把(bǎ)票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是(shì)看(kàn)演出(chū)内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无(wú)论是演出的(de)主题理念打造还(hái)是艺人资(zī)源，国内都(dōu)要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够(gòu)的成长，是时(shí)候把更多的气力放在(zài)内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市