很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zu凝神静气的意思，凝神静气的意思解释ì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de凝神静气的意思，凝神静气的意思解释)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面凝神静气的意思，凝神静气的意思解释临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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