既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力(l顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗ì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消(顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题。

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