今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shà裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗ng)述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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