Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的(de)点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人(r远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊én)员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊(qián)，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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