唐(táng)岩回归半(bàn)年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌(mò)陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三四(sì)个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场(chǎng)，目前均已走到立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目的(de)领头人(rén)均(jūn)被视(shì)为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还(hái)包括(kuò)唐岩的助理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区(qū)里待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成(chéng)立(lì)之初迅速积(jī)累大(dà)量用(yòng)户，稳坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及(jí)时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量成功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用(yòng)会计准则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经(jīng)连(lián)续32个季度持(chí)续盈利。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎再(zài)无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直播(bō)开始显露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王(wáng)力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常(cháng)平淡，就像一个(gè)人平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团(tuán)，将产品与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足(zú)以给(gěi)陌(mò)陌(mò)带来实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京互(hù)联(lián)网行业都是(shì)中厂(chǎng)“小而美”的(de)代(dài)名词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十(shí)晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能在(zài)工(gōng)位上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在(zài)同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给(gěi)每(měi)一(yī)位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增(zēng)效大旗缩(suō)减福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月(yuè)开始，陌陌员纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖工“躺平(píng)”的(de)日(rì)子(zi)结束(shù)了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的(de)业务层(céng)会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报(bào)，并不时做出辛辣(là)点评，甚(shèn)至在(zài)会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类(lèi)似(shì)情(qíng)况在此前王力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班(bān)明显多(duō)了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超(chāo)现在每天最早(zǎo)也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了(le)大(dà)规模的(de)裁员动作。去(qù)年(nián)10月，与唐岩(yán)一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命(mìng)为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财(cái)经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力(lì)推动公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业(yè)部，并在公司(sī)内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出(chū)新的(de)创(chuàng)意，试图从中孵化(huà)出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而(ér)来。张(zhāng)超(chāo)告诉时代财(cái)经，如(rú)果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归(guī)后的一系(xì)列举措(cuò)，打消了他(tā)的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很强(qiáng)大，业务会(huì)上他(tā)都能一针(zhēn)见血地指出问题(tí)核心(xīn)所在，对(duì)不同业(yè)务的(de)理解(jiě)也都很(hěn)透彻(chè)。我肯定更愿意(yì)跟着唐(táng)岩一起(qǐ)干(gàn)，起码大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会(huì)出错。相(xiāng)比(bǐ)之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人(rén)与(yǔ)职业(yè)经理人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算(suàn)管理，风险控(kòng)制，按部就(jiù)班。唐岩通过(guò)自(zì)己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的(de)是(shì)，其(qí)首战就遭(zāo)遇不(bù)顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文(wén)集团(tuán)正式(shì)推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而(ér)，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接(jiē)管的创新事(shì)业部自成立以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等众多(duō)新项(xiàng)目，但(dàn)至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也(yě)都诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外(wài)实属必(bì)然(rán)。可问题在(zài)于，此前十年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能(néng)否(fǒu)成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基(jī)于地(dì)理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而(ér)，受限(xiàn)于文(wén)化(huà)差异，以及较(jiào)发达地区(qū)相对老旧的产品形(xíng)态(tài)，这些应用并没(méi)有打开(kāi)海外陌(mò)生人(rén)社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽享出海(hǎi)红(hóng)利(lì)之(zhī)后，陌(mò)陌(mò)迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上(shàng)有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的陌(mò)生人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个(gè)方面(miàn)均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余(yú)人的出海(hǎi)业务部，推(tuī)出(chū)了两款瞄准中东(dōng)市场的(de)出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产品市(shì)场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社(shè)交方(fāng)式，避(bì)开(kāi)了中东(dōng)地区(qū)的宗教文化约束，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品的情况下迅(xùn)速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结(jié)构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时代财经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以(yǐ)换取他(tā)们的合作，如(rú)此一来(lái)产品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公(gōng)司采取了降(jiàng)低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩一(yī)个收购而来的探探(tàn)海外版还在持(chí)续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼(ní)市场下(xià)载(zài)及(jí)活跃用户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚(yà)等东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源(yuán)于公司战略失(shī)误。长期以来(lái)，管理层对(duì)于出海(hǎi)业(yè)务并(bìng)不重视，乃至于在纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖很长一段时(shí)间内，公司出海产(chǎn)品的优先(xiān)级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业(yè)务上的投资太慎(shèn)重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业(yè)务只(zhǐ)投了十几万(wàn)元试(shì)水，看纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖到没(méi)有水花就(jiù)被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议(yì)出海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印(yìn)度(dù)市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群(qún)狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺(quē)乏(fá)积累的(de)陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌(mò)的(de)境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人(rén)社(shè)交赛道眼(yǎn)前(qián)的限制和天花板，留给(gěi)其试错和调整的时(shí)间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求(qiú)，文(wén)中人物均为化名）

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