“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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