Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而，实中国欠别国钱吗现这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的(de)一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态中国欠别国钱吗体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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