Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)F选择复句例子十个，选择复句例子5个acebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或选择复句例子十个，选择复句例子5个服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zà选择复句例子十个，选择复句例子5个i)移动设备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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