“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运know过去分词是什么写，know过去分词是什么词营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技(jì)成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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