俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗>

　　既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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