很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luc社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容a Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今(社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhon社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容eSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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