很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否(fǒu)认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kā频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽i)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(p频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽íng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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