今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她做格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的(de)下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tó上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？ng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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