Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(l像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的iàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和(hé)服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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