今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致(zhì)分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀src="http://img.jrjimg.cn/2023/05/12/e9d1dc7139d810d8f128a01d7a012673.jpeg" alt="“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班人(rén)” 在(zài)格力(lì)月(yuè)薪没过万(wàn)">

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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