很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？ 孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理>

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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