“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭州青颜(yán)博识(shí佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗)生(shēng)物(wù)技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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