很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次