今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tó拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗ng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份(fè拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗n)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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