“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构来乔布斯为什么把苹果给库克看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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