很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降了70发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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