很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xi韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股āo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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