财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国(guó)国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联(lián)合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一(yī)大(dà)消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实(shí)具有较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢(huī)复下居(jū)民消费(fèi)潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一(yī)个(gè)特(tè)点，基本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点(diǎn)评(píng)的统计数据(jù)，网红(hóng)城市长沙处(chù)于国(guó)内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大(dà)热(rè)门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客(kè)涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要商(shāng)业(yè)网点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心(xīn)区(qū)五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店(diàn)到店(diàn)人(rén)数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客(kè)流比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天(tiān)地总(zǒng)客流超45万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相(xiāng)关品牌方处(chù)获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了(le)！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围(wéi)满(mǎn)了(le)人(rén)，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只是(shì)提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前能(néng)够承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万(wàn)平(píng)再次以游客(kè)身份致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今天不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内人还是(shì)很(hěn)多(duō)，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可(kě)以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假期全(quán)国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的(de)数据显示(shì)，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区(qū)客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地(dì)了解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示(shì)当日(rì)门(mén)票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票(piào)，景区附(fù)近(jìn)仍(réng)聚集(jí)大(dà)量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出(chū)日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续(xù)两(liǎng)天(tiān)16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资(zī)者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复(fù)情况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来(lái)看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然(rán)人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区(qū)域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人流量很大(dà)，但人流(liú)分布非常不(bù)均匀，看上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数(shù)屈(qū)指可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名号的(de)店铺都纳(nà)入(rù)了(le)其(qí)中，还打(dǎ)通了(le)线(xiàn)上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公务员处(chù)了解到(dào)，他(tā)们(men)“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也在今年(nián)达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者共同努力。”

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