“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反(fǎ见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语n)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语)天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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