今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。三大球和三小球分别是什么 三大球的起源由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在(三大球和三小球分别是什么 三大球的起源zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)三大球和三小球分别是什么 三大球的起源接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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