财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部(bù)数据中心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联社(shè)联合开展“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上(shàng)海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各(gè)地五一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来(lái)，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经(jīng)济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢(huī)复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计(jì)出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园(yuán)单日(rì)历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各(gè)商业(yè)网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次(cì)，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流(liú)比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期(qī)营(yíng)业(yè)额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社副主编(biān)朱万(wàn)平在(zài)电(diàn)话会上(shàng)表示(shì)，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了(le)解到(dào)，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进(jìn)行了(le)限流(liú)，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线(xiàn)上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张(zhāng)票，这(zhè)基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内人(rén)还是很多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理预(yù)期(qī)），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假期全(quán)国接待(dài)顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示(shì)，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财(cái好好记住我在你体内的感觉)联(lián)社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也(yě)出现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发(fā)现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出场次(cì)出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际(jì)达到(dào)了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春(chūn)节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺(yì)恢(huī)复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五(wǔ)好好记住我在你体内的感觉一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的(de)市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早售(shòu)罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节(jié)假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上(shàng)去游客(kè)们的消费目的地都非常明(míng)确，好好记住我在你体内的感觉宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最(zuì)快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人对(duì)财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告(gào)诉(sù)财联社记者(zhě)，往年淄(zī)博(bó)可(kě)以说是相对冷门的(de)城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网(wǎng)红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透露，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之(zhī)间摇(yáo)身(shēn)一变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时(shí)间内做出(chū)了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动(dòng)进行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周末人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻(luó)民(mín)警。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地公务(wù)员处了解到，他们(men)“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了(le)必要业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达(dá)到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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