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　　很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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