“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么ng>“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直播女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者的(de)信任。

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