既是(shì)响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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