今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久)访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互(hù)中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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