Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频勿必和务必的区别，务必是什么意思呀并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)勿必和务必的区别，务必是什么意思呀广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介(勿必和务必的区别，务必是什么意思呀jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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