很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这(坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场(c坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用hǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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