财联社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度(dù)不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据(jù)中心(xīn)测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财(cái)联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一(yī)大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博(bó)的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经济压(yā)舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有较强的恢复(fù)基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编(biān)李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市(shì)第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一(yī)假期(qī)，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗下(xià)长(zhǎng)沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园历(lì)史新(xīn)高(gāo)。

　　同(tóng)时(shí)，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一(yī)商圈也(yě)迎来了(le)今年以来(lái)的(de)客流(liú)高峰，假期(qī)前四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月(yuè)30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人(rén)数(shù)最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外(wài)，友阿(ā)股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名(míng)来(lái)自浙(zhè)江(jiāng)的(de)游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客(kè)身(shēn)份(fèn)致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但如(rú)果是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的(de)数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订(dìng)单(dān)量(liàng)增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都区域(yù)同比(bǐ)去(qù)年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我(wǒ)所(suǒ)乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基(jī)本(běn)都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴(tiē)着前(qián)后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系(xì)统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千(qiān)古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡(héng)量今(jīn)年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程约1小时的(de)良(liáng)渚遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分(fēn)狭(xiá)窄的(de)通道更(gèng)需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大(dà)，但大到各(gè)家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造(zào)福(fú)了少(shǎo)数(shù)商家，相当多的(de)商家面对(duì)的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈(qū)指可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之(zhī)王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责(zé)人(rén)也(yě)告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是(shì)相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当(dāng)地(dì)了(le)解(jiě)到(dào)，淄(zī)博市(shì)政(zhèng)府在(zài)短时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地(dì)有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流(liú)量店”的(de)措(cuò)施，当地(dì)公(gōng)安系统在周(zhōu)末人流(liú)量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很(hěn)好，周边(biān)不断有(yǒu)巡(xún)逻民三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还(hái)表示从当地公务(wù)员处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边(biān)城(chéng)市消费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一(yī)波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑(bēi)与经济(jì)效(xiào)益双丰收，需(xū)要(yào)多方(fāng)从(cóng)业(yè)者(zhě)共同努力。”

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