很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎn翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音g)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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