整个四月，B站好像都站(zhàn)在名为(wèi)“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君(jūn)”“靠脸吃(chī)饭的徐(xú)大王”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别UP主和部(bù)分中腰部(bù)UP主宣布停更，引(yǐn)发外界对“B站停更潮(cháo)”的诸(zhū)多(duō)讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万(wàn)粉丝的影视区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布(bù)动态回应停(tíng)更(gèng)传言，他没有停更(gèng)，但确实比(bǐ)较(jiào)艰难。坊间有(yǒu)观(guān)点称，因为(wèi)粉(fěn)丝属性复(fù)杂，影(yǐng)视解说本来就(jiù)不(bù)好接广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道(dào)还是与广告投放相关的环境问题(tí)所致？“木鱼水心”们(men)又(yòu)该如何，才能养(yǎng)活自己(jǐ)与团队(duì)呢(ne)？

　　千万粉的(de)木鱼水心四个(gè)月没广告，上则(zé)商单是奔(bēn)驰(chí)

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头(tóu)部(bù)UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连(lián)三年入(rù)选B站“年度百大UP主”。其娓娓(wěi)道来(lái)、内容详(xiáng)实的(de)风格深受观众(zhòng)喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半作品播放量超过(guò)百万次。其解说的《红楼梦》、《三国(guó)演义(yì)》和《觉(jué)醒(xǐng)年代(dài)》相关视频(pín)播放量，甚至(zhì)已(yǐ)超千万。

　　木鱼水心的(de)更新频率并(bìng)不算太高，过去一整年(nián)他(tā)更新了57支作品，平均下来基本(běn)做到周更。但考虑到其(qí)作品几乎(hū)都是30分钟(zhōng)以上的长视频，甚至有(yǒu)不少(shǎo)视(shì)频“长度以(yǐ)小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和(hé)他的(de)团队(duì)已(yǐ)是非(fēi)常勤奋。值得一提的是，过(guò)去一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列(liè)解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长达二十天(tiān)的时间里木(mù)鱼水心并未更(gèng)新，由此(cǐ)引发了(le)坊间(jiān)关于其停更的猜测。23日晚(wǎn)间，木(mù)鱼水心回应(yīng)传闻并(bìng)否认了(le)“停更(gèng)”的(de)说法，表(biǎo)示正在打磨新作品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心透露，2023年到目(mù)前为止，四个(gè)多月(yuè)没有接到广(guǎng)告，B站(zhàn)的创(chuàng)作激励，还不(bù)够付办公(gōng)室(shì)房租。“现在(zài)基本是‘用爱发电’，去年(nián)一整(zhěng)年更(gèng)新《水(shuǐ)浒传(chuán)》就是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和(hé)“接不到广(guǎng)告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中(zhōng)人们讨论的焦点(diǎn)。不过靠创作激励(lì)养不活创作者”几乎已(yǐ)是B站UP主的(de)共识，相(xiāng)比之(zhī)下，广告商单才(cái)是(shì)创(chuàng)作大头(tóu)。

　　但木鱼水心说，他(tā)已(yǐ)经四个(gè)月(yuè)没有接广告(gào)了，那他上一次的商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写>

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了(le)一(yī)则观影(yǐng)指南，奔(bēn)驰广告就是植入在这则视频(pín)中(zhōng)。据花火后台数据(jù)，木鱼水(shuǐ)心的(de)植入视频报价在三(sān)十几万、定制视频约要四十几万(wàn)，此前也合作过(guò)手机游戏、电商平(píng)台、食品(pǐn)饮料等(děng)品牌类型(xíng)。

　　某(mǒu)品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，考虑木鱼(yú)水心的(de)粉丝(sī)体量及影响力，这个价格不算贵。那(nà)么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的(de)自媒(méi)体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名(míng)广(guǎng)告人“姜(jiāng)茶(chá)茶”在小号上发布的文章《今年，百万(wàn)粉的KOL都接不(bù)到广告(gào)了》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网广告数(shù)据报告》显示，2022年(nián)，中国互(hù)联网(wǎng)广告(gào)市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次出现负增长。当广告主(zhǔ)的可(kě)支配支出减少，怎(zěn)么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联(lián)网广告(gào)市(shì)场洞察》指出，消(xiāo)费不增长对营销(xiāo)的(de)转化要求进一步提(tí)升，广告营销(xiāo)面临突破和(hé)变革的要求。因此，找到细分赛道上更垂直(zhí)或(huò)者更接近消费(fèi)者的(de)博主(zhǔ)成为品(pǐn)牌主的共识(shí)之一。

　　有一(yī)份来自B站的数据可以侧面(miàn)佐证这一(yī)点。其2022年财报信息显示：随着(zhe)年(nián)龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏(xì)、数码、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电(diàn)等(děng)新领域的(de)消费需求，吸引更多品牌主与B站(zhàn)进(jìn)行(xíng)合作。过(guò)去一(yī)年，汽(qì)车、母婴、家装家电内容的VV数（视频(pín)播放次(cì)数(shù)）增(zēng)长，均超过(guò)了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例(lì)，接单人数同比增长达118％。

　　但(dàn)显(xiǎn)然，影视解说在(zài)商业化(huà)上并(bìng)不是一(yī)个很垂直的赛道(dào)。无独有偶，同(tóng)样身(shēn)在(zài)影视区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透(tòu)露很久没有商(shāng)品方找他们打视(shì)频广告(gào)了(le)。

　　按照一般(bān)思路推断，影视类解(jiě)说最对口的可(kě)能是影视推广。某(mǒu)MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，其(qí)实今年影视类投(tóu)放(fàng)应该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在(zài)影(yǐng)视(shì)项目很多，数量是超过去年的。”但整(zhěng)体(tǐ)预算变(biàn)少的情况下，片方也比较谨慎(shèn)，尤其对于(yú)投头(tóu)部UP会(huì)更(gèng)谨慎一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视类(lèi)投放主要是口碑营销，不能直接转化(huà)成带货收(shōu)益，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报价，对(duì)片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年特别(bié)差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是缩小团队，要(yào)么就是再找点别的经营方向，头部UP主不调整业(yè)务方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中(zhōng)指出(chū)，UP主(zhǔ)养不活自己可能并非是平台的(de)缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域的自媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变现前景一定程度(dù)上和该(gāi)领域(yù)内的品牌(pái)数量和竞争情况有关，比如(rú)美妆、科技、汽车其实都属于(yú)优质的(de)变现(xiàn)内容(róng)，但(dàn)其中又有所(suǒ)不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗(luó)锴告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“汽车和(hé)科技(jì)属于典(diǎn)型的大博主逻辑，品牌集中度高(gāo)，海量博(bó)主(zhǔ)争夺几个金主爸爸，这种最终资源其(qí)实(shí)都(dōu)集中在头(tóu)部博主。而美妆品牌(pái)数量多，中腰(yāo)部博主也(yě)能接到广告，这就(jiù)是一个更(gèng)普适的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不少UP主接不到广告可能只是(shì)“没有(yǒu)合适的广告”。

　　上述品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目(mù)标(biāo)受众，也就是粉丝量(liàng)级(jí)和他的购买能力(lì)是(shì)否足够，如果回归到这两点，当一个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道就不(bù)是根本问题(tí)了。她个人推(tuī)测认为(wèi)，木鱼水(shuǐ)心接不到商(shāng)单可能和个人内容规划(huà)有关，也许没有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时代(dài)的(de)内容想要变现主要有三(sān)大路径：商单推广、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于(yú)影视类内容本身行业的属(shǔ)性和影视(shì)类商单性价比问题，影视区尤其是解说类(lèi)UP主靠(kào)广告商单维持生计的难(nán)度在近两(liǎng)年指数级(jí)上升。

　　那(nà)对(duì)于木(mù)鱼水心这样(yàng)的优(yōu)质内容创(chuàng)作者而言，剩下的两(liǎng)条路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内(nèi)的互联网(wǎng)环境中(zhōng)，“内容(róng)付(fù)费”往往(wǎng)被称(chēng)为(wèi)“知识付费”，这二者之间的差异是整个内(nèi)容(róng)变(biàn)现环境(jìng)的缩影(yǐng)。最早研(yán)究中产(chǎn)阶(jiē)级的(de)学者奥维·洛夫格伦(lún)认为，中产阶(jiē)级正是(shì)通(tōng)过对理性和效率的追求(qiú)，建构(gòu)出新的时间(jiān)观念来形成(chéng)并定(dìng)义(yì)自己的文(wén)化(huà)。这段(duàn)话投射到(dào)我们当代人的内容消费(fèi)中(zhōng)便是各(gè)种知识付费类内容。比起娱(yú)乐(lè)、兴(xīng)趣类，具(jù)有工具属性(xìng)的知识类内(nèi)容往往被视为“更有用”的东西，更容易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年(nián)中国(guó)知识付费市(shì)场规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国(guó)内通过书影音类(lèi)泛娱乐(lè)内容进(jìn)行付费(fèi)变(biàn)现的成功案例(lì)少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费只能(néng)是锦上(shàng)添(tiān)花，不是(shì)主(zhǔ)要盈利渠道，除非《反派(pài)影(yǐng)评》那种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但(dàn)截至目前这(zhè)一功能却并未见到推广，以(yǐ)此为主要(yào)变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容(róng)买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经(jīng)常被(bèi)拿来与国(guó)内对(duì)比，近日(rì)“停(tíng)更(gèng)近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道还能(néng)月入几十万”的新闻也被反复(fù)讨论。

　　据(jù)了解(jiě)，YouTube为创作者提(tí)供了多种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创(chuàng)造收入。据“全现(xiàn)在”报道(dào)，按照55％的分(fēn)成比(bǐ)例(lì)，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益可达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的(de)博主年收入达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币(bì)）。

　　这个(gè)数字(zì)与B站的(de)平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其(qí)净(jìng)亏损75亿元，营(yíng)业成(chéng)本高(gāo)达180亿元(yuán)，其中包括在直播和广告业务中给UP主(zhǔ)的激励/分成(chéng)达到(dào)91甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年(nián)以来，B站多次(cì)变更(gèng)UP主(zhǔ)创作(zuò)激励规(guī)则，大(dà)量(liàng)UP主在社交平(píng)台(tái)反(fǎn)馈称收入(rù)减少(shǎo)。某UP主告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，自(zì)己(jǐ)并不知道B站的具体现金(jīn)激(jī)励算法，后(hòu)台也只给(gěi)出了内容质量、观看时长等计算维度，“所以我大多数时(shí)候只能靠体感，不过(guò)体感(gǎn)确实降了(le)。”

　　不止(zhǐ)一位(wèi)十万粉以上的UP主告诉蓝鲸记者，想(xiǎng)要靠平台(tái)激励来生(shēng)活基(jī)本是不(bù)可能的。甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写p>

　　想要全职做博主(zhǔ)的生活并没有想象(xiàng)中(zhōng)那么简单，内容创业(yè)的黄金时代已(yǐ)经(jīng)过去，当红利(lì)见顶，究竟是继(jì)续为爱发(fā)电(diàn)，还是再寻出路是摆在每(měi)个创作者(zhě)面前的课(kè)题。

　　“现在只有直播(bō)带货能赚钱，但你能想(xiǎng)象木鱼水心去直播(bō)带(dài)货吗？”上述(shù)MCN工作人(rén)员无奈(nài)地说。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写