“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背后(hòu)有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

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　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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