很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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